Kvalitativní výzkum představuje jiný způsob poznání sociální reality, než nabízí přístupy založené na dotazníku s předem připravenými otázkami. Poskytuje široký přehled o vybraném problému a hlubší vhled do reálného světa lidí. Základním rysem zde je dát průchod myšlenkám respondenta a sledovat jeho vlastní strukturaci problému. Kvalitativní výzkum proto vyniká možnostmi pochopení významu, který lidé přikládají věcem, vztahům, motivacím atd. Kvalitativní výzkum může být realizován zcela samostatně, nebo v návaznosti na kvantitativní výzkum k prohloubení jeho poznatků.
Nabízíme realizaci následujících metod kvalitativního výzkumu:
Skupinové diskuse (focus groups)
Předností této metody je interaktivita, diskuse ve skupině přináší stimul myšlenkám, vzpomínkám a zkušenostem, které by jinak zůstaly zapomenuty. Diskuse na dané téma je vedená školeným moderátorem, účastní se jí obvykle cca 8 – 12 osob a trvá 1 – 2 hodiny.
Hloubkový rozhovor (in-depth interview)
Zde je cílem hlubší vhled do čistě osobních názorů a zkušeností lidí, tak jak je sami prožívají a chápou. Předností v tomto případě je, že dotazována je v daný okamžik pouze jedna osoba, a že tak nedochází k jejímu vystavení sociálnímu tlaku okolí nebo skupiny. Mohou být proto zkoumána například i citlivá témata. Rozhovor provádí zkušený výzkumník a trvá obvykle 45 -90 minut.
Pro zodpovězení různorodých strategických otázek nabízíme možnost kombinování nabízených technik sběru dat.
Kontaktní osoba: Mgr. Naděžda Čadová
telefonní číslo: 210 310 588
email:
